Tras desplome de Tesla, Elon Musk confirma su regreso a la empresa; ¿qué pasará con la Casa Blanca?

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Diana Rivero Aguilar

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Publicado: 24/4/2025 · 12:22 p.m. MX | Actualizado: 24/4/2025 · 12:22 p.m. MX

Elon Musk ha confirmado su regreso a Tesla tras un desplome sin precedentes en las ventas y una creciente crisis de reputación. El anuncio llega en medio de crecientes críticas por su papel político y su implicación en el Departamento de Eficiencia Gubernamental (DOGE), lo que ha provocado tensiones tanto dentro como fuera de la empresa.

El multimillonario empresario anunció este martes por la noche que renunciará a su cargo en el DOGE a partir del próximo mes, dedicando solo uno o dos días a la semana a ese rol gubernamental. Musk aseguró que el resto de su tiempo lo destinará completamente a dirigir Tesla, con el objetivo de revertir la situación crítica que enfrenta el fabricante de autos eléctricos.

No obstante, muchos se preguntan si este movimiento no llega demasiado tarde para salvar la reputación de Tesla. Las consecuencias de la vinculación política de Musk con la administración del presidente Donald Trump, sumadas a una serie de posturas extremas compartidas desde su plataforma X (antes Twitter), han generado un profundo rechazo entre antiguos consumidores, especialmente en Europa y sectores progresistas de Estados Unidos.

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Un trimestre negro para Tesla

La situación de Tesla es alarmante. En lo que va del año, la compañía ha reportado la mayor caída de ventas de su historia en un solo trimestre. A principios de abril, las cifras revelaron una disminución del 71 % en sus ganancias netas, lo que encendió las alarmas entre los inversionistas. Además, se han registrado protestas frente a tiendas de Tesla y actos de vandalismo contra sus instalaciones, especialmente en estados tradicionalmente demócratas.

Pese al anuncio de Musk, las acciones de Tesla (TSLA) subieron más de un 3 % en las primeras operaciones del miércoles. Algunos analistas lo atribuyen al optimismo de corto plazo, ante la posibilidad de que Musk vuelva a enfocarse en la operación de la empresa. Sin embargo, expertos como Dan Ives, de Wedbush Securities, advierten que el daño ya está hecho.

“El daño a la marca causado por Musk en la Casa Blanca/DOGE durante los últimos meses no desaparecerá con esta decisión”, afirmó Ives.

Musk niega responsabilidad

Durante el anuncio, Musk descartó que sus posturas políticas hayan afectado las ventas de Tesla, responsabilizando en su lugar a lo que describió como “manifestantes pagados” y factores macroeconómicos. No obstante, otros fabricantes de automóviles —incluyendo competidores directos en el segmento eléctrico— reportaron aumentos en sus ventas trimestrales.

Vaibhav Taneja, director financiero de Tesla, admitió que el vandalismo y la hostilidad hacia la marca han tenido un impacto directo en los mercados más sensibles, reconociendo que hay una “especulación considerable” sobre las verdaderas razones de la caída.

¿Reputación irrecuperable?

Para algunos analistas, el daño causado a la imagen de Tesla es irreversible. Gordon Johnson, de GLJ Research, sostiene que Musk ha alienado de forma permanente al nicho más leal de la marca: los compradores progresistas comprometidos con la lucha contra el cambio climático.

Kelly O’Keefe, fundadora de Brand Federation, lo califica como un “homicidio de marca”. Según ella, Tesla fue construida como un símbolo de innovación verde y conciencia ambiental, y hoy está irreconocible.

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Diana Rivero Aguilar